Günümüzde işletmeler kendilerini yoğun ve acımasız bir rekabetin tam ortasında bulmaktadır. Böylesine bir rekabet ortamında tüketici davranışlarının yakından izlenmesi, tüketici davranışlarını etkileyen yeni faktörlerin tespit edilip buna göre pazarlama politikaları- nın belirlenmesi işletmelerin başarı çıtasını daha da üst düzeylere yükseltecektir. İnternet teknolojisinde meydana gelen hızlı değişmeler yaşamın her alanın- da olduğu gibi tüketicilerin tüketim davranışlarında da kendini göstermektedir. Bu sebeple işletmeler tüketici- lerin algılarını etkileyen faktörleri daha etkin ve verimli kullanmak için, e-pazarlamanın önemli bir unsuru olan sosyal medya araçlarını rekabet gücü olarak kullan- maktadırlar.
Bu parça aşağıdakilerden hangisi ile tamamlana- bilir?
A) Böylelikle kişiye özel reklamcılık da denebilecek, kullanıcı alışkanlığına dayalı reklamlar ortaya çıkmıştır.
B) İnsanların sosyal medyayı kullanma alışkanlıkları sağlıklı olmadığı için reklamcılar oldukça zorlan- maktadır.
C) Rekabetin artması sonucu şirketler televizyon reklamcılığına ağırlık vermiştir.
D) E-ticaret sitelerinin vergilendirilmesi ise ayrı bir ticari sorun hâline gelmiştir.
E) Bunun sonucunda İnternet bireylerin kullanım alışkanlıkları nedeniyle çok sık değişkenlik gös- termektedir.
Paragrafta Boşluk Doldurma ve Anlam Akışı
ÇÖZÜM ADIMLARI:
Adım 1 — A Seçeneğini İnceleyelim
Parçada internet ve sosyal medya araçlarının tüketici algılarını yönetmek ve pazarlama politikalarını belirlemek amacıyla bir rekabet aracı olarak kullanıldığı belirtilmektedir. Sosyal medyanın bu amaçla kullanılması, bireylerin ilgi ve davranışlarına göre şekillenen kullanıcı alışkanlığına dayalı (kişiselleştirilmiş) reklamcılığın doğmasını mantıksal bir sonuç olarak açıklar. Bu nedenle parça ile tam bir anlam uyumu içindedir.
Adım 2 — B Seçeneğini İnceleyelim
Metinde sosyal medyanın sağlıksız kullanımından ya da reklamcıların bu süreçte zorlandığından bahsedilmemektedir; aksine işletmelerin bu araçları verimli bir rekabet gücü olarak değerlendirdiği anlatılmaktadır. Bu yüzden parça bu cümle ile tamamlanamaz.
Adım 3 — C Seçeneğini İnceleyelim
Paragraf tamamen dijitalleşme, internet teknolojisi ve e-pazarlama ekseninde ilerlemektedir. Geleneksel bir mecra olan televizyon reklamcılığına ağırlık verildiği ifadesi parçanın ana düşüncesi ve gidişatıyla çelişir.
Adım 4 — D Seçeneğini İnceleyelim
Metnin ana konusu işletmelerin tüketici davranışlarına göre şekillendirdiği pazarlama stratejileridir. E-ticaret sitelerinin vergilendirilmesi konusu parçanın bağlamı dışındadır ve yeni, alakasız bir ticari soruna değinmektedir.
Adım 5 — E Seçeneğini İnceleyelim
Parçada internetin bireylerin alışkanlıkları yüzünden sürekli değişkenlik gösterdiği değil, internetteki teknolojik gelişmelerin bireylerin tüketim alışkanlıklarını değiştirdiği vurgulanmaktadır. Neden-sonuç ilişkisi ters kurulmuştur.
Adım 6 — Seçenek Karşılaştırması
A. Böylelikle kişiye özel reklamcılık da denebilecek, kullanıcı alışkanlığına dayalı reklamlar ortaya çıkmıştır. — Parçadaki e-pazarlama ve sosyal medya vurgusunun doğal ve doğrudan bir sonucudur.
B. İnsanların sosyal medyayı kullanma alışkanlıkları sağlıklı olmadığı için reklamcılar oldukça zorlanmaktadır. — Parçanın olumlu ve stratejik anlatımıyla uyuşmaz, olumsuz bir yargı taşır.
C. Rekabetin artması sonucu şirketler televizyon reklamcılığına ağırlık vermiştir. — İnternet ve e-pazarlama odağından sapmaktadır.
D. E-ticaret sitelerinin vergilendirilmesi ise ayrı bir ticari sorun hâline gelmiştir. — Konu dışıdır.
E. Bunun sonucunda İnternet bireylerin kullanım alışkanlıkları nedeniyle çok sık değişkenlik göstermektedir. — Neden-sonuç yönü yanlıştır.
Adım 7 — Son Doğrulama
Metnin son cümlesi işletmelerin e-pazarlamanın önemli bir unsuru olan sosyal medyayı tüketicilere ulaşmak için kullandığını söylemektedir. Bu hamlenin somut çıktısı da tüketicinin hareketlerine göre özelleştirilen reklam modelleridir (A seçeneği).
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
CEVAP: A şıkkı (Böylelikle kişiye özel reklamcılık da denebilecek, kullanıcı alışkanlığına dayalı reklamlar ortaya çıkmıştır.)
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
Paragrafta anlam akışını bozan cümleleri bulma veya paragraf tamamlama sorularında uygulayabileceğin pratik taktikleri detaylandırmamı ister misin?